之前有一個24歲的紐西蘭少年，說要在當地最大的拍賣網站TradeMe賣掉自己的「靈魂」嗎？這則消息已先傳遍了全世界，後來共吸引了100多個人真的出價，最後出到3799美元（台幣10萬元）想買下這位少年的靈魂。然後，因為太受爭議，這則拍賣被強迫下架，少年的靈魂也沒賣成，但不久後，「地獄比薩」主動跑去跟那個少年談，據說出了3800美元，順利的在今年七月，「買下」了少年的靈魂。這則新聞再次轟動世界，還名正言順的上了CNN。
記者當然都會問，「請問地獄比薩為什麼要買下這位青年的靈魂？」
地獄比薩回答：「這隻靈魂，屬於『地獄』所有。沒有其它地方比『地獄』更適合它的了。」(The soul belongs to Hell. There is simply no better place for it.) 品牌印象，瞬間植入觀眾的腦中！
然後地獄比薩還暗示，他們打算讓這名少年的靈魂永遠的留在「虛擬世界」中，我猜，就是要讓他代言未來所有的線上廣告，這名少年肯定也是未來最佳的廣告素材了。現在我們甚至想懷疑，這名少年當初「賣靈魂」的點子，是否根本就是地獄比薩行銷部門幫他做的？
此外，這家Pizza店也剛在今年的萬聖節推出一則線上廣告。這則廣告裡面，看到幾個去世的名人在墳墓裡大跳Michael Jackson的Thriller舞（可能是要呼應它是「地獄比薩」的訴求）。原本是還ｏｋ的事件，但問題是，這些名人都是「剛剛才去世的」，家人還在療傷中。其中一位名人是Sir Edmund Hillary，紐西蘭國家英雄，第一個登上喜馬拉雅山脈的聖母峰(Everest)之人，今年一月才剛剛往生而已，果然，這則廣告（如地獄比薩預期的）遭到Sir Ed家人的嚴重抗議，Hell Pizza趕快出來道歉一下，又是一則新聞了！有趣的是，地獄比薩要道歉，竟不「一次道歉完」，廣告裡面也在跳舞的去世者，還包括在李安的「斷背山」演出、才剛剛於今年一月吃藥過量致死的澳洲影星Heath Ledger，以及英國依莉沙白女王的母親也是在2002年才剛以101歲高壽去世，「地獄比薩」不道歉的理由是，這些人的家人又還沒來跟他要求道歉，說不定他們根本不會管到紐西蘭這個小地方的廣告哩！我的詮釋是：地獄比薩想等到這些家人、粉絲來要求，然後再道歉，每次道歉，都可以再上一次新聞啦！看看它的「布局」，澳洲、英國……都可以再來一次新聞啦！
你說這種負面行銷要多少錢？
紐西蘭少年一案，地獄比薩花了3800美元就上了CNN的新聞，還有後面的「代言權」，應該是史上最便宜的搭名人之風宣傳的技倆了。
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